[검색 시장의 AI 혁명] 퍼플렉시티와 구버(GOOVER)

안녕하세요.

AI 마케팅 연구소입니다.

 

오늘은 검색시장에 대해서 이야기를 나눠볼 건데요.

 

퍼플렉시티는 이제 아시는 분은 아시는데, 솔트룩스의 구버(GOOVER)같은 경우는 아직 베타버전이라 잘 모르시는 분이 많으시는 거 같아요.

 

그래도, 요즘은 솔트룩스의 이경일대표님께서 열심히 홍보를 하고 다니셔서, 조만간 많은 분들이 이용을 하시리라 봅니다.

 

오늘은 구버를 활용해서, 검색 시장의 AI 혁명_퍼플렉시티와 goover에 대해서 작성한 보고서를 공유합니다.

 

 

 

목차

1. 요약
2. 검색 시장의 변화
3. 퍼플렉시티의 특성과 성과
4. 퍼플렉시티의 시장 입지와 파트너십
5. 구버의 역할과 전망
6. 향후 검색 시장의 방향
7. 결론

 

 

1. 요약

이 리포트는 퍼플렉시티와 구버를 중심으로 변화하는 검색 시장의 현황과 그로 인한 영향을 분석합니다. 퍼플렉시티는 개인화된 맞춤형 검색 결과와 멀티모달 검색 기능을 통해 기존의 키워드 기반 검색과는 다른 혁신적인 접근 방식을 취하고 있습니다. 특히 SK텔레콤과의 협력을 통해 한국 시장에서도 입지를 확고히 다지고 있습니다. 구버 역시 챗GPT와의 연관성을 바탕으로 대화형 AI 검색의 부상에서 중요한 역할을 하고 있습니다. 이러한 변화는 검색 시장의 다변화와 사용자 중심의 맞춤형 서비스 확대의 방향으로 나아가고 있습니다.

 

 

 

2. 검색 시장의 변화

 

2-1. 전통적인 키워드 기반 검색의 단점

전통적인 키워드 기반 검색 방식은 사용자가 입력한 키워드에 의존하여 결과를 제공하는 매우 제한적인 시스템입니다. 이 방식은 사용자가 입력한 키워드와 관련된 정보만을 필터링하므로, 사용자의 의도를 명확히 이해하지 못하는 경우가 많습니다. 또한, 이러한 검색은 사용자가 원하는 정확한 정보를 찾는 데 시간이 소요되며, 정보의 양이 방대할수록 불필요한 결과가 노출될 가능성이 커집니다.

 

2-2. 대화형 AI 검색의 부상

대화형 AI 검색은 사용자가 자연어로 질문을 하고, AI가 이를 이해하여 보다 정확하고 관련성 높은 답변을 제공하는 방식으로, 최근 검색 시장에서 급속도로 부상하고 있습니다. 이 기술은 사용자와의 대화를 통해 정보를 검색하는 것이 가능하여, 사용자의 의도를 더욱 명확히 파악할 수 있는 장점을 가지고 있습니다. 대화형 AI 검색은 특히 개인화된 맞춤형 정보 제공이 가능하다는 특성으로 인해, 전통적인 검색 방식과 비교하여 사용자들에게 더 나은 경험을 제공합니다.

 

2-3. 챗GPT와의 연관성

챗GPT와 같은 대화형 AI 모델은 자연어 처리 기술에서 혁신을 일으키며 검색 시장에 중요한 영향을 미치고 있습니다. 챗GPT는 복잡한 질의에 대한 이해와 응답을 통해 사용자가 필요로 하는 정보를 보다 직관적으로 제공할 수 있습니다. 이는 전통적인 키워드 기반 검색의 한계를 극복하는 데 기여하고, 더욱 효율적인 정보 검색 환경을 조성하고 있습니다.

 

 

 

3. 퍼플렉시티의 특성과 성과

 

3-1. 개인화된 맞춤형 검색 결과 제공

퍼플렉시티는 사용자의 검색 이력과 선호도를 분석하여 개인화된 검색 결과를 제공하는 AI 검색 엔진입니다. 이는 사용자 만족도를 높이고 검색 엔진의 이용 빈도를 증가시키는 데 기여하고 있습니다.

 

3-2. 멀티모달 검색 기능

퍼플렉시티는 텍스트, 이미지, 동영상 등 다양한 형태의 정보를 통합하여 제공하는 멀티모달 검색 기능을 강화할 계획입니다. 이는 사용자들이 여러 형태의 정보를 한 번에 검색할 수 있게 하여 검색 경험을 더욱 풍부하게 만듭니다.

 

3-3. 음성 검색 기능

음성 인식 기술의 발전과 함께 퍼플렉시티의 음성 검색 기능이 대중화될 것입니다. 이는 특히 모바일 기기에서의 검색 경험을 크게 개선할 것으로 기대됩니다.

 

3-4. 사회적 역할 확대

퍼플렉시티와 같은 AI 검색 엔진은 단순한 정보 제공을 넘어 교육, 의료, 법률 등 다양한 분야에서 중요한 사회적 역할을 할 것입니다. 이러한 과정은 검색 엔진이 사회적 가치를 창출하는 데 기여할 수 있는 기회를 제공합니다.

 

 

 

4. 퍼플렉시티의 시장 입지와 파트너십

 

4-1. SK텔레콤과의 협력

퍼플렉시티는 SK텔레콤과의 협력을 통해 AI 검색 엔진을 공동 개발하기로 하였습니다. SK텔레콤은 퍼플렉시티에 1천만 달러(약 137억 원)를 투자하였으며, 이를 통해 국내 통신사 중 유일하게 퍼플렉시티 서비스를 제공할 계획입니다. 마지막으로 SK텔레콤은 향후 유료 서비스인 '퍼플렉시티 프로'를 1년간 무료로 제공할 예정입니다. 양사는 2024년 바르셀로나에서 열린 MWC에서 AI 검색엔진 사업 협력을 위한 전략적 파트너십을 체결하였고, 드미트리 쉬벨렌코 퍼플렉시티의 최고 비즈니스 책임자는 이 파트너십이 고객 일상의 최전선에서 중요한 역할을 할 것이라고 언급했습니다.

 

4-2. 투자 유치 현황

퍼플렉시티는 최근 엔비디아와 아마존으로부터 투자를 유치하였으며, 현재 25억에서 30억 달러 규모의 메가 라운드 투자를 받고 있는 중입니다. 특히, 퍼플렉시티는 지난 5월 '월스트리트 저널'의 '챗봇 사용성 평가'에서 종합 1위를 차지하여 업계에서 주목을 받고 있습니다. 또한, 퍼플렉시티는 SK텔레콤의 1천만 달러 투자 이외에도 글로벌 AI 플랫폼 코퍼레이션(GAP Co.)에 곧 투자하기로 합의하였습니다.

 

4-3. 글로벌 AI 플랫폼 코퍼레이션(GAP)과의 협력

퍼플렉시티는 SK텔레콤이 설립한 글로벌 AI 플랫폼 코퍼레이션(GAP Co.)과의 협력을 통해 AI 검색 서비스를 공동 개발하기로 하였습니다. GAP는 SK텔레콤의 글로벌 AI 서비스 개발 주체이며, 퍼플렉시티와 함께 다양한 채널을 통해 공동 마케팅도 추진할 계획입니다. 퍼플렉시티의 생성 AI 검색 엔진은 사용자에게 정확한 출처의 정보를 제공하고, 기존 키워드 검색과는 달리 사람과 소통하듯 검색이 가능하여 다양한 검색 결과를 제공합니다.

 

 

5. 구버의 역할과 전망

 

5-1. 구버의 현재 시장 위치

구버는 2022년 8월에 출시된 퍼플렉시티 서비스의 등장 이후, 구글 검색의 최대 강적이라는 평가를 받고 있습니다. 퍼플렉시티는 출시 이후 월 사용자가 1천만명을 넘기며 급속도로 성장하고 있으며, 엔비디아와 제프 베이조스, 쇼피파이, 유튜브의 전 CEO 등이 투자에 참여하는 등 높은 투자 관심을 받고 있습니다. 퍼플렉시티는 사용자가 고급 정보를 원할 경우, 구글과는 전혀 다른 검색 경험을 제공함으로써 구글 검색의 시장 점유율 90%에 도전하고 있습니다.

 

5-2. 구버의 기술적 강점 및 한계

구버는 사용자가 필요로 하는 고급 정보에 대한 검색 기능을 제공하여 기존의 전통적 검색 엔진들과 차별화된 경험을 제공합니다. 또한, 생성AI의 발전에 힘입어 더욱 맞춤형이고 효율적인 검색 결과를 제공할 수 있는 능력을 갖추고 있습니다. 그러나 구버의 기술적 한계로는 정보의 정확성, 깊이, 최신성 등의 문제를 여전히 해결해야 한다는 점이 지적되고 있으며, 이는 검색 사용자의 경험에 중요한 영향을 미칠 수 있는 요소입니다.

 

 

 

6. 향후 검색 시장의 방향

 

6-1. 사용자 중심의 맞춤형 서비스 확대

퍼플렉시티는 개인화된 검색 경험을 제공하여 사용자의 검색 이력과 선호도를 분석해 맞춤형 검색 결과를 제시합니다. 이는 사용자 만족도를 높이고 검색 엔진의 이용 빈도를 증가시키는 효과를 가져올 것입니다. 또한, 퍼플렉시티는 생성 AI를 기반으로 하여 사용자의 요구에 더 적합한 서비스를 제공하는 방향으로 나아가고 있으며, 향후 유료 구독형 검색 서비스인 '퍼플렉시티 프로'를 통해 더욱 질 높은 개인화 서비스를 제공할 계획입니다.

 

6-2. 정보 과부하 문제의 해결

현재 검색 시장에서 정보의 양이 급증함에 따라 사용자들은 원치 않는 정보에 노출되는 경우가 많아지고 있습니다. 퍼플렉시티는 이러한 문제를 해결하기 위하여 텍스트, 이미지, 동영상 등 다양한 형태의 정보를 통합하여 제공하는 멀티모달 검색 기능을 강화하고 있습니다. 이를 통해 사용자들은 원하는 정보를 보다 쉽게 찾을 수 있으며, 검색 경험을 향상시키는 효과를 기대할 수 있습니다.

 

6-3. 검색 시장의 다변화

최근 SK텔레콤은 퍼플렉시티에 약 1천만 달러를 투자하였으며, 이는 생성AI 기반의 검색 기능이 전통적인 키워드 검색 시장을 대체할 것으로 전망하고 있습니다. 퍼플렉시티가 개발하는 AI 검색 서비스는 전통적인 검색 방식과는 또 다른 접근 방식을 제시하고 있으며, 이는 검색 시장의 다변화를 가져올 것으로 예상됩니다. 퍼플렉시티는 SK텔레콤과 협력하여 글로벌 AI 플랫폼 코퍼레이션을 통해 AI 검색 서비스를 공동 개발할 예정입니다.

 

 

 

7. 결론

 

본 리포트를 통해 퍼플렉시티와 구버는 기존 검색 시장의 패러다임을 대화형 AI 검색으로 전환하고 있음을 확인할 수 있었습니다. 퍼플렉시티는 SK텔레콤과의 협력 및 다양한 개인화 기능을 통해 검색 시장에서 중요한 변화를 주도하고 있습니다. 또한 구버 역시 챗GPT와의 연관성을 바탕으로 검색 엔진의 새로운 방향을 제시하고 있습니다. 이러한 변화는 사용자 경험을 혁신적으로 개선할 가능성이 높습니다. 그러나 정보의 정확성과 최신성 문제는 여전히 해결해야 할 과제로 남아 있으며, 이를 보완하기 위한 지속적인 연구와 개발이 필요합니다. 앞으로 검색 시장은 더욱 개인화되고 효율적인 방향으로 발전할 전망이며, 이러한 혁신이 실제 상황에서도 실질적으로 적용되길 기대합니다.

 

 

 

8. 용어집

 

8-1. 퍼플렉시티(Perplexity) [AI 기반 검색 엔진]

퍼플렉시티는 개인화된 맞춤형 검색 결과를 제공하며, 기존의 키워드 기반 검색과 차별화된 접근 방식을 취한 대화형 AI 검색 서비스입니다. SK텔레콤 등과의 협력을 통해 한국 시장에서도 입지를 다지고 있으며, 다양한 기능을 통해 사용자 경험을 혁신하고 있습니다.

 

8-2. 구버 [검색 엔진]

구버는 기존 키워드 검색에서 대화형 AI 검색으로의 전환 과정에서 새롭게 부상하고 있는 검색 엔진으로, 챗GPT와의 연관성이 높습니다. 현재 검색 시장에서 퍼플렉시티와 더불어 중요한 역할을 하고 있습니다.

 

8-3. SK텔레콤 [국내 통신사]

SK텔레콤은 퍼플렉시티와 협력하여 AI 기반 검색 서비스를 공동 개발하고 있으며, 퍼플렉시티 프로와 같은 프리미엄 서비스를 제공할 계획입니다. 이러한 파트너십을 통해 한국 시장에서도 퍼플렉시티의 입지를 강화하고 있습니다.

 

8-4. 글로벌 AI 플랫폼 코퍼레이션(GAP) [AI 서비스 개발 조직]

GAP는 SK텔레콤이 미국 실리콘밸리에 설립한 글로벌 AI 서비스 개발 주체로, 퍼플렉시티와 함께 AI 검색 서비스를 공동 개발하고 있습니다. 이는 SK텔레콤의 글로벌 AI 서비스 확장의 일환입니다.

 

 

 

9. 출처 문서

148. 퍼플렉시티: AI 검색 엔진의 미래와 성장 가능성https://guguuu.com/entry/148-perplexity-ai-growth

SKT, 퍼플렉시티에 137억 투자..."AI 검색 엔진 공동 개발"https://www.aitimes.com/news/articleView.html?idxno=160591

퍼플렉시티란? 주식 동향 분석의 미래https://jeonhadam.co.kr/100

20년만에 구글검색의 최대강적이 나타났다 - 티타임즈https://www.ttimes.co.kr/article/2024022616077792828

글로벌 AI시장 ‘떠오르는 별’…‘앤트로픽’, ‘퍼플렉시티’https://www.apple-economy.com/news/articleView.html?idxno=73715

 

 

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